近年来，类似于亲爱男友专注男妆市场的新品牌不断涌现，并获得融资，这也被业内认为是化妆品领域的新风口已经到来。想要站上风口的大有人在，例如，丝芙兰、欧莱雅等老牌化妆品企业相继推出男妆产品切入市场。风口已至，新老品牌谁能站稳市场还不好说。以男士彩妆为例，天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。

从“糙汉子”到“精致 boy”，男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场，男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。在以女性用户为主导的美容行业，活跃在市场上的男性美容品牌，在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处?《华丽志》特别研究了 20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例，这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。

一直在持续增长的全球男士美容市场，最近几个月变得格外热闹，大事频发。备受资本市场的青睐以及不断有新老品牌的加码入场，这片预计到2022年，男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元的蓝海，注定要越发的波澜起伏，“热闹”非凡了。

近日，美国个人护理用品集团Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo，此次交易预计2021年初完成。 Edgewell Personal Care 是一家美国消费品公司，旗下拥有剃须刀品牌 Schick、Edge和Skintimate，女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.，英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士护肤品牌 Jack Black，深受中国消费者喜爱的香蕉船(Banana Boat)防晒霜也隶属于该公司旗下。

随着男士美容逐渐被人们接受，男士美容院加盟复制连锁店模式也被人们看到新的财富机遇，很多城市目前男士美容还是空白市场，专业的男士美容院自从2000年出开始在北京出现，到如今京城左岸男士美容连锁加盟开遍中国大江南北，全国专业的男士美容院已经近千家。

揭秘！最爱男性白领青睐的美容项目。在24日举行的第十五届中国(重庆)美容产业博览会新闻通气会上，市美容美发行业协会负责人透露，我市进美容院的男士每年以5-10%的速度快速增长。现在男士美容的数量越来越多。”市美容美发行业协会会长徐楠向媒体透露。

根据市场调查公司Mintel调查，由于天然产品和抗氧化产品在2010年的热销，以此为卖点的品牌很可能将促进2011年男士美容市场增长。