根据NPD集团的统计数据，在2012年9月至2013年8月的一年时间里，美国和英国的高档美容品市场中，唇部产品的销售额分别增长了11%和8%。具体来看，高端唇部产品中，美国市场总销售额达6.65亿美元（约合40.5亿元人民币），其中，口红的销售额同比增长16%，唇线笔增长10%。

随着天气转凉，开始迎来膏霜类品牌的销售旺季，与线下店纷纷觉得生意难做相对，国内品牌在线上开始发力。据淘宝对国内彩妆和护肤品牌10月份前半个月的统计数据显示，自然堂、丸美等纷纷发力，销量上升很快，而纯线上品牌阿芙、御泥坊等排名迅速下降。