电子商务是当下互联网行业炙手可热的领域，它既是一个市场，也是一种拓展渠道，为了让企业更好的发展，电商之间展开了浴血奋战，诞生了多种复合模式，比如：B2B、C2C、O2O等等，其中O2O成为了中小企业关注的焦点，成为了新的宠儿。但在这种利益的趋势下，电商巨头们为了获得稳定的市场地位，不断的加剧竞争，无论是广告轰炸式推进，还是持久价格战，对于整个商业环境而言，是极为不健康的。对于电商而言，越来越多的困境将直逼而来。