国产日化已经突围了10年，至今仍然在寻找差异化生存之路。1993年~2001年期间国产日化还能占到日化市场60%的份额，但2001年之后，宝洁、联合利华等外资开始攻城拔寨，2001年-2008年国产日化的江山就只剩下20%了。自2008年至今，国产日化终于恢复到40%左右的市场份额。