​创建仅两年半，国货美妆完美日记已经成为天猫彩妆销量第一的品牌。高速增长的完美日记是互联网时代特有的产物，也是国货美妆崛起的缩影。

相比十年前，现在年轻人对美妆产品的需求量早已多了好几倍，与其他体育用品、家居之类的东西不同，美妆产品有着快消品的特点，覆盖人群广、重复购买率高。据数据显示，2011年中国化妆品市场销售额达到千亿元。到2015年，中国的化妆品市场容量将超过2000亿元人民币。不得不承认，美妆行业的市场潜力极大。

“美妆行业为什么还有独立的垂直B2C存在呢?首先是，美妆产品的消费习惯形成了，现在的年轻人对美妆产品的需求量比十年前多好几倍。其次，覆盖人群广、重复购买率高。和3C、体育用品、家居之类的东西不同，美妆产品有快消品的特点。”在乐蜂网CEO王立成看来，美妆行业的市场潜力极大。数据显示，2011年中国化妆品市场销售额达到千亿元。到2015年，中国的化妆品市场容量将超过2000亿元人民币。

日销售额达2500万元、月销售额多次逼近10亿元的重直电商企业———美妆B2C团购网站聚美优品，日前遭遇空前的信任危机———在3·15，一份以“内部员工”名义晒出的EXCEL表格“采购清单”被再次放大，被称为聚美优品采购详情，帖子称产品来源可疑且利润畸高，此举引发了美妆电商行业热议。