近年来，在聚美优品等一线电商巨头的努力，品牌授权这一概念迅速走红，并再度成为各电商平台热捧的香馍馍。据业内资深人士透露，由于行业的特殊性，化妆品电商是天生就会受到质疑，其从一出生开始就充满"原罪"。

日前，美妆知名电商乐蜂网与聚美优品价格战仍在发酵，“把自己玩疯，把对手玩死”，两大美妆电商的再次开战其赚足了眼球与人气。据报道，8月份，国内知名美妆B2C电商乐蜂网推出了“乐蜂网5周年庆”促销活动之际，聚美优品也同步推出了“聚美优品3.5周年庆”。两大电商均表示，8月的促销力度将会超过3月和6月的促销大战。

日前，中国最大的两家美妆电商乐蜂网与聚美优品分别开启“5周年店庆”和“3 .5周年店庆”，再次以“超低价格”向美妆市场抛出重磅炸弹。而面对低价诱惑的“老伎俩”，消费者对产品的真伪争议不断。