聚美优品企图通过商品防伪码来改变目前网购假货横行的现状，但却遭到了部分商家的抵制。 8月6日，聚美优品品牌管理有限公司（简称“聚美优品”）高级副总裁刘惠璞透露，该公司自今年3月遭遇假货质疑之后，便展开了与品牌商的谈判，但直到8月6日，仅有61家品牌商与其达成真品联盟协议。

与团购网站一样，从早期模仿海外模式到“中国式生存”，奢侈品电商在国内经历了从高速发展到瞬间跌落的过山车式体验，“倒闭”、“未授权”、“亏损”一度成为这个行业的代名词，更多的奢侈品电商纷纷转型，其中不少成为以关注中高端品牌为主的时尚电商。

电子商务销售渠道正在改变行业的竞争格局，特别是本土化妆品、护肤品品牌要充分利用网络平台进行营销。本土品牌可以通过渠道的布局来扩大市场份额，可以借肋网络平台来提升产品的知名度。此外，还可以利用网络平台的低门槛、高互动等特性，能更有效地获得用户体验信息，进行互动，并能更好地优化产品结构，从而能更加完善产品功效。