2019年5月，黄伟强创立男士综合个护品牌“理然”，主打男性客群的身体和面部个人护理。一个月前，理然完成近1.5亿元B轮融资，这是它诞生至今的第5轮融资;理然天猫旗舰店开业一年出头，衣物除味淡香水和造型喷雾组合均月销数万单，来店里消费的90%都是男性。

后疫情时代的“双11”，久违的报复性消费如期而至。根据电商平台公布的数据，11月1日0点至11月12日0点，天猫“双11”总成交额为4982亿元，大幅超过去年天猫双11全天交易额2684亿元。其中，天猫平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。需关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。

9月6日，LVMH集团(Moët Hennessy - Louis Vuitton)旗下主营美妆、香水的法国品牌娇兰进驻天猫，于9月6日-20日开放预售，并定于9月20日正式开业。

京东美妆7月份的销售排行榜，变化颇大。在6月跌出自营品牌前三的御泥坊，此次重回第二位；而6月高居自营品牌第二位的玉兰油，则在此月降至第八；曼秀雷敦首次杀进前三名 。