贵的口红虽然未必用的是更好的材料。但平价口红的价格，往往就决定了它不会用太贵的材料。

本文我们把目光聚焦在男士护肤市场之变，在这个一度被国际巨头围剿，本土品牌折戟沉沙又再次归来的赛道上，每个从业者或许都在思考，“男色”的盛世到底还要多久才能来临。

男性美妆市场作为一片潜力无限的“蓝海”，值得品牌投入更多精力来开发。但男妆市场不同于女性美妆市场，品牌还需要调整策略，用符合男性心理的方式来与之沟通。

随着女妆市场日渐拥挤和男妆需求的增加，男士美妆用户不断从娱乐业、时尚圈秀场渗透到普通00后男生。欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

火热的男士美妆个护赛道，迎来一波又一波热潮，一大批新锐品牌吸引着资本入局。后疫情时代，男士个护市场的传统品牌与新锐品牌正面临两种不同的境遇。

当今时代，日化快消品市场份额增长迅猛，化妆品行业已成为拉动经济增长的常胜军之一。据艾瑞咨询数据显示，截至2012年，中国国内的化妆品总市场份额已超越2000亿大关，其中网购交易额也突破600亿大关，与日本的化妆品零售总额基本持平。化妆品行业犹如一匹黑马，在稳固线下渠道市场份额的同时，在电商等线上渠道也逐渐取得一席之地。