当红艺人柯震东日前因涉嫌吸毒被抓，坑惨了其代言的包括妮维雅、美宝莲在内的诸多品牌。一时间，找什么样的人做代言，如何让代言行为效应最大化，成为引发品牌商和营销界深思的问题。选女星做代言，风险显然要小很多，不过如何选好却依然是个技术活？

随着社会化媒体平台的兴起，我们经常看到普通消费者对诸多电商平台蹩脚的促销方式的抵触越来越多的曝光，而以往他们却贡献了电商交易增长的绝大部分。这种现象诞生了两极反思：1、电商同质化竞争，口号满天飞，消费者却说招招无痛点；2、消费者游动性比对明显，实显大部分电商平台品牌化失败。