移动端女性app的崛起，据统计，美妆类app市场规模超过20000亿。美妆类应用是女性刚需，包含美妆、服饰搭配、美发和美甲等。美妆类应用包括美啦美妆、美妆心得、微蜜等；美发类包括美美豆、时尚猫、波波网等；美甲类包括秀美甲、河狸家等。其中“河狸家”上门美甲半年估值达10亿量级。女性电商正在从在线电商向O2O电商转变。

8月22日，移动端女性应用“美啦美妆”宣布获得2000万美金B轮融资。从天使到A轮，再到B轮融资，美啦美妆只用了16个月。美啦美妆已发展为一个集美妆、美发、美甲、美搭等领域于一体的“内容+社区+商业模式”的应用，主要通过向淘宝、天猫、京东、聚美优品等购物网站导流获取利益。美啦美妆宣称其全渠道用户总量已达4000万，日活跃用户数近100万。