一些去韩国旅游的中国游客，拥有爱美的天性，又没有整容的勇气，只好退而求其次，对化妆品青睐有加，这使得去韩国旅游带化妆品就跟去日本的旅客要带马桶盖一样，竟然有了别样的优越感。好在网购迅速普及，海外代购也开始逐渐走进人们的生活，对于美妆达人来说，“可望不可得”的日子终于到头了。

有人爆料指不少美容产品的广告资金也流向了明星们的微博和网店。不少明星都爱在微博上推荐美容产品，推广效力远高于在传统的专业美容杂志上投放“硬广告”。其中，《爸爸去哪儿》森蝶(Cindy)的妈妈叶一茜经营的美容护肤品网店就非常受网友欢迎。