在马云提出新零售的概念后，阿里巴巴立即发出了强烈的扩张信号，其在线下的零售布局明显加速。整个2017年，阿里巴巴与银泰商业、百联集团、联华超市、亿果生鲜等企业均形成了战略合作。2017年11月，阿里以224亿港元高调入股高鑫零售，业内分析称，此举意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命。

别看国内电商企业数量和销售逐年大增，但其实一半以上电商不赚钱。高速增长的电商行业，背后同样形势严峻。厦门B2C协会会长刘建光建议，电商可在市场“碎片化”上下工夫，将电商市场碎片细分，选择企业最具竞争力的部分，做精做细。