上周，被称为中概股中“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业，它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

明星代言人“爆雷”事件再现，美妆品牌们这次的表现堪称机智。罗志祥于去年10月签约成为美妆品牌纽西之谜隔离霜产品代言人。 亚缇集团董事长、纽西之谜品牌创始人刘晓坤就在朋友圈作出了回应，其原文如下： “今天有很多关心纽西之谜的朋友来问我关于隔离霜代言人罗志祥的情况。在这里我想说，涉及到艺人的隐私和私生活，品牌不了解也不会去传播八卦和负能量。且罗志祥与纽西之谜的合作代言期正好已经到期，纽西之谜近期也会在代言人选择上有大动作。也希望小猪和小周能解决好自己的问题，让大家少吃点瓜。”

在国内，年轻消费者是美妆消费主力军。在Z时代，海外品牌盘踞、垄断的现象，正在被打破，中低端市场的口子正在被撕开。