经过大浪淘沙后，面膜品类杂乱无章、小品牌甚至无品牌化的时代已经结束，开始进入到知名品牌细分化时代。但如今，监管趋严下，却仍有企业“顶风作案”，想靠劣质、假冒面膜投机。

因“韩国国民面膜”的身份，美迪惠尔在中国市场受到不少消费者青睐。如今，为了更好地让产品在中国市场立足，美迪惠尔意图通过打击假货、推出新产品等方式重塑在中国市场的形象。去年，韩国化妆品出口额为5万亿韩元(约合300亿元人民币)，其中对华出口约占总出口额的40%。随着中国市场对韩国化妆品行业起到的拉动作用越来越大，韩国化妆品企业也正在摆脱入华初期的混乱局面，为品牌打造更为规范的发展空间。

在3月进境不合格化妆品中，韩妆占比50%，美迪惠尔上榜。此外，百互润贸易（上海）有限公司引进的8批次丝塔芙品牌产品已过保质期。