日化专营店是指以销售各类日化产品为主营业务的零售店，在20世纪80年代末90年代初，一度凭借比百货商店更低价格和更优服务占据日化洗涤用品销售的重要地位。但从1992年起，大型商超、便利店等新型零售形态显示出强大的生命力，迅速占领了各大中城市的市场。廉价商店、邮购、电子商务等业态也相继登场，日化用品终端形态也呈现出多样化的发展态势。

面对发展快速的化妆品行业，以及在化妆品电商的冲击下，化妆品专卖店已经出现了局限性，到了不得不突破变革的时候，化妆品专卖店的黄金时期已经过去，想要继续快速的发展，化妆品专卖店就不许做出重大的调整来适应新的市场环境。

年度营销计划是指企业年度策略性营销规划。它的做法是从客户导向的角度来分析企业目前的现状，指出企业面临的需求，问题，及机会，然后订出企业期望达成的目标及探讨出达成目标的策略。它具体包括五个方面的内容：策略分析、目标设定、策略决定、行销方案、资源整合。

化妆品店接近人们聚集的场所。如剧院、电影院、公园等娱乐场所附近，或者大工厂、机关附近，这一方面可吸引出入行人，另一方面易于使顾客记住该店铺的地点。