2012年，宝洁在中国的情况不甚乐观。全球裁员、利润表现成谜、创新骨干被传大量流失，产品被指更新过慢等问题一直困扰着宝洁。在宝洁“大日化”综合产品线的布局中，几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类的中国区市占率及发展增速也都有不同程度停滞甚至下滑，这不免让人觉得宝洁在走下坡路了。

继时尚饰品连锁商七色花推出了多款化妆品之后，以卖衬衫起家的互联网快时尚品牌凡客诚品也开始"另类"尝试：上线自有品牌的化妆品。