男士护肤品牌将再添一枚“新丁”，近日记者从本土某知名化妆品企业获悉，其将推出一款全新男士品牌，目前正在紧锣密鼓筹备中。随着男士护肤市场的销售额不断增加，越来越多的企业想加入男士护肤这一大军中。

男士护肤品的风口吸引了诸多企业，但蓝海并不意味着容易开疆拓土。即便是在中国市场深耕多年的资生堂，也在男士护肤品的市场推广上遭遇了瓶颈，旗下男士护肤品牌uno（吾诺）目前已近乎在线下渠道绝迹。

日前，亚洲日化巨头资生堂(SHISEIDO)公布2012年财报，其净亏损达147亿日元(约8.9亿人民币)。记者了解到，去年资生堂在华业绩平平，是由于“SHISEIDO(资生堂)”等主要品牌销售乏力。业内人士认为，资生堂旗下“SHISEIDO”品牌竞争力较弱，销售情况不如旗下合资品牌理想。日前，记者发现资生“SHISEIDO”专卖店已撤出广州天河城，具体原因资生堂公关部戴小姐表示需了解情况后再作答复。