《化妆品标签管理办法》(以下简称办法)出台后，业内争议不断，许多从业人士均表示有些“迷茫”。一方面，“将含量不超过0.1%的原料成分标注为微量成分”“化妆品小样也要标明全部成分”等规定实施起来有难度;另一方面，过分追求“成分标签”的产品，可能也会随着办法的出台而减少。

在传统的经营模式中，门店所承担的功能主要有三个，销售、覆盖商圈、服务品牌，门店是品牌接触消费者的第一站。在互联网时代，门店更承担了与消费者沟通交流的责任，门店升级势在必行。

近日，国家工商总局、国家发改委、工信部、食药监总局等10部门联合印发通知，决定于5月起联合展开为期6个月的网络市场监管专项行动，本次专项行动还重点剑指化妆品，并对10部委做了明确分工。显然，本次网络市场监管专项行动具有节点意义，那么跟以往有何不同?对美妆行业又有什么影响?

本文作者：著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐：对化妆品来说，变革时代，成功就是失败之母。这几年，见多了市场上化妆品的生生死死、潮起潮落，常常禁不住感叹万分。从事营销实战二十多年，在外企、民企、国企丰富的市场操盘经历炼就了我的敏锐，再加上自身又不断善于学习创新、开拓进取，自然而然的透过表象看本质的功底就水到渠成的练出来了。