据咨询公司 A.T. Kearney最新报告《美容行业的电商猛兽(Beauty and the E-commerce Beast)2016-2017版》显示，线上美妆和个护品类销售情况良好，但消费者的忠诚度不足，给零售商带来了新的挑战。 A.T. Kearney的合伙人Hana Ben-Shabat介绍，消费者目前已经开始用购买服装的模式(价格透明化)来购买美妆和个护产品了。

在启用全新价格体系后，雅芳向零售战略转型的第二步是进入网络渠道。雅芳中国日前宣布正式入驻天猫商城，雅芳中国总经理林展宏表示，“拓展电商领域是雅芳大力发展零售业务的又一战略动作”。不过在业界看来，雅芳线下渠道的产品价格还未实现统一，此时涉足价格更乱的线上无疑是“蹚浑水”，这或许会加剧各渠道的价格混乱。