在成立初期与日本人合作，宣传丸美来自日本，却遭到打假后，广东丸美在2013年引入奢侈品巨头LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)旗下基金，希望借助法国人的力量，从本土走向世界，成为国际化品牌。但在渠道表现不佳和LVMH旗下基金可能提前退出的背景下，其高端化和国际化或许还有更长的路要走。

2013年的最后一天，露华浓宣布正式退出中国市场，成为化妆品新闻开年“第一弹”，而1月7日，欧莱雅中国又公开宣称将旗下“非主流”大众品牌卡尼尔从“金字塔”阵营中砍掉。两大外资品牌接连黯然落幕，业界一片唏嘘之余，也有人趁势为本土化妆品品牌摇旗呐喊，“挺进商超”之声不绝于耳。

据了解，2011年，我国日化（包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品）市场容量约1800亿元，2012年超过2000亿元，仅次于美国，2006年~2011年复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。