继上月以1.8亿第四度牵手浙江卫视《中国好声音》之后，今天，本土日化品牌上海百雀羚集团再度宣布，以1.65亿与湖南卫视签署战略合作协议，拿下其人气金牌节目《快乐大本营》的冠名。

作为中国最具活力的电视娱乐品牌，湖南卫视的广告招标会一直是各行各业瞩目的焦点。在众人的关注之下，湖南卫视2014年黄金广告招标会于11月5日在长沙圣爵菲斯大酒店正式举行，各大品牌就此展开激烈的角逐。最终，活泉力压群雄，巨资夺得湖南卫视看家节目《快乐大本营》第一四季度的特约赞助权。