国际化妆品巨头们纷纷将目标瞄准了中国使用化妆品的男性消费者——“都市玉男”，其中包括全球最大的美容化妆品公司欧莱雅、出品“妮维雅”的Beiersdorf AG以及日本的资生堂。美国宝洁公司甚至还有仅在中国销售的玉兰油男士产品系列。