今年4月，美团与丝芙兰联手抢占美妆外卖市场;6月，悦诗风吟在饿了么平台上线，被视作是“跨场景消费+即时配送”领域又一次创新。在新零售的背景下，任何商业模式的核心都是“流量+内容”，外卖平台这是给予了美妆零售一个新的渠道。某些渠道流量红利的消失，是因为用户获取信息的方式发生了改变，进而也改变了流量产生的方式。从电视广告到社交营销，再到直播电商，消费者获取信息的渠道已经发生了很大的变化，消费者的消费场景也越来越碎片化。