最近，养乐多在华战略进一步扩张，踏足化妆品行业卖起了化妆品。7月23日，日本养乐多集团旗下化妆品品牌“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际，对此，业内人士表示，此次扩张无疑暴露养乐多对中国市场的野心。不过，对于养乐多来说，无论化妆品在中国的销售成绩如何，它还是那个只靠乳酸菌饮料就能打下江山的公司。

在颜值当道的今天，不仅是中国女性，男性也越来越关注个人形象。随着护肤理念的开放与更新，男性消费者，特别是年轻男性不再满足于面部清洁，产生了许多新的需求。护肤理念的普及和护肤程序的复杂化，为男性个人护理市场带来了许多新的增长机会。英敏特的报告显示，中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长，2019 年市场总值将增至 154 亿元人民币。

化妆品是知识密集型高科技复合产品，据可靠数据显示，国际化妆品生产企业每年的研发投入比例一般占销售收入的3%-4%，甚至更高，而本土化妆品在此方面投入的成本相对较低。因此，为了提升PBA的市场竞争力，PBA从诞生之日起，便将“加强对产品的开发、研发”作为品牌的主要方向之一，力求在产品功能诉求上更细分化，为中国女性创造最专业、最合适、最有效的美容产品目标努力。