在马云提出新零售的概念后，阿里巴巴立即发出了强烈的扩张信号，其在线下的零售布局明显加速。整个2017年，阿里巴巴与银泰商业、百联集团、联华超市、亿果生鲜等企业均形成了战略合作。2017年11月，阿里以224亿港元高调入股高鑫零售，业内分析称，此举意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命。

春节前夕，电商巨头们开始将目光从一二线城市转移至三四线城市。1月2日，京东宣布春节前，在湖北咸宁等6个城市线上促销，抢夺传统商超年货市场。

2013年带给电商企业的变化，更多在于对新模式的探索与坚持。淘宝和天猫的350亿元销售额，让电商老大阿里巴巴站稳脚跟；苏宁不仅将商业带上云端，还玩儿起基金、做起金融，并将开出银行……

专家表示，信心以及消费者习惯问题的存在，将在很长时间内制约电商渠道的发展，这一渠道最多只会占到整个市场份额15%。据国内业内专家透露，目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家，但年经营流水在30万元以上也就8000家，100万和1000万以上的就更加稀少，分别仅为2000家和136家，也就是说27万家化妆品网店都成了“炮灰”，都在无效经营。

聚美优品日前被卷入销售假货风波，虽然坚称被黑，但由此折射出日化电商的问题种种。据数据统计，目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家，但27万化妆品网店几乎没钱赚。一年前日化巨头欧莱雅开始电商渠道，如今经营如何？令人眼花缭乱的日化电商，路在何方？