2013年，本土化妆品市场的竞争形势愈加激烈，逐渐从高空的品牌竞争落地到产品竞争，许多企业把重心转移到了核心的产品研发上。9月，安尚秀悄然掀起了“新国妆运动”，在国粹艺术京剧的脸谱妆画基础上，研发出了“国粹BB霜”系列产品，意欲“挑战世界上所有的BB霜”。