今年的“双11”，美妆品牌一马当先打响了价格战。业内人士表示，美妆品牌之间的销量比拼结果或已能分出胜负。

完美日记母公司逸仙电商已提交招股说明书，计划发行5.58亿美元美国存托股票，通过其在中国的网络销售美容护理产品。逸仙电商增长迅速，正实现营业利润。作为一家上市公司，雅诗兰黛的市销率为6.53倍，相比之下逸仙电商为9.72倍;雅诗兰黛的EV/Revenue为6.81倍，相比之下逸仙电商为9.28倍;雅诗兰黛的EV/EBITDA为36.06倍，相比之下逸仙电商要好于雅诗兰黛，为33.57倍;雅诗兰黛的每股收益为1.66美元，相比之下逸仙电商为-0.52美元。

伽蓝集团与天猫新品创新中心(Tmall Innovation Center，以下简称TMIC)举行战略签约仪式。现场，伽蓝集团董事长郑春颖透露，2019年初，伽蓝集团就与TMIC达成了合作协议，并在9月通过最终审核，正式成为和C2B创新工厂合作的首家国内美妆企业。且自去年开始，伽蓝集团就全面启动了与阿里在数据中台、数据银行、策略中心、创新工厂等项目的合作，内部也已完成钉钉、一账通、商旅宝、项目妈妈等系统的上线。

10月12日，天猫在上海举办了双11美妆洗护品预售选品盛典，展出了今年双11即将推出有望成为爆款的创意新品。这个展览如此火爆，包括欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH 集团等商家都参加，现场还模拟了天猫双11 的爆款产品选拔。

一部广告片让销售暴涨50%，一个自定义节日让销量刷新天猫最高纪录，一部网上课堂预热微电影可以一夜播放过百万，这些数据告诉我们：互动营销也可以是化妆品品牌的一张王牌。

从1月19日开始，消费者在佰草集、自然堂和韩后的天猫旗舰店，购买到相关商品后，通过手机淘宝或者天猫APP扫描商品上的二维码，就可以追溯产品源头。

据悉，伽蓝集团于今年开始其电商业务，目前电商渠道主要经营的品牌是自然堂，伽蓝集团其他其他化妆品品牌也会陆续在线上进行销售。吴梦表示，互联网是一个有效缩短和消费者之间互动距离的有利工具。伽蓝集团旗下品牌要利用这一工具做好精准营销。

过去的十年被誉为本土日化专营店发展的黄金十年。在化妆品整个行业取得突飞猛进的大背景下，日化专营店所占市场份额从十年前的7%增长至目前的近30%，已经成为本土日化的三大主渠道之一。然而，目前的情况是，我们习惯了高速增长的感觉一时间消失了，本土日化专营店出现了经济发展中“旋涡”困局。

近年来，本土品牌倚重的化妆品专营店正受到房租及人力成本上涨、大型商超下沉、电商凶猛等多重外界压力的影响，“本土品牌特别是一些中端品牌，受到的冲击相当大。”业内人士表示。