老国货要复兴、要获得资本，就要进行自我改良。据了解，目前我国化妆品生产企业数量已超过5000家，中小型企业的数量超过90%，但它们的市场份额不到20%，而且我国化妆品市场已经进入产品过剩时代，因此中小型企业要脱颖而出，进行持续的广告投入、产品研发等，必须要有资本支撑。

欧美日韩一直把持着护肤品高端市场，以三欧(欧莱雅、欧珀莱、OLAY )为代表的跨国品牌向来处于准垄断地位，本土品牌一直属于打酱油的不入流角色。直到“佰草集”与“丸美”用数据与结果终结了高端护肤品格局牢不可破的魔咒，关于前者，似乎各种注脚都解释得通。那么，“丸美”又是凭什么谋略挑战跨国品牌列强呢？

中国化妆品市场潜力巨大，无论是跨国集团还是本土企业都无法割舍。然而由于中国日化行业开放较早，从20世纪80年代末，宝洁、联合利华两大全球日化巨头就进入中国，而后雅芳、欧莱雅等跨国公司也加入“圈地运动”。外资化妆品品牌凭借其强大的资金实力、先进的工艺技术以及高水平的营销管理技术类人才逐年扩大其市场份额，并牢牢占据了国内中高端市场。

彩妆以前在中国一直被视为化妆品的配角，近年来随着护肤品市场竞争的日趋激烈，彩妆消费市场基本成型，一直由护肤品所主导的中国化妆品格局正在悄然变脸，彩妆越来越受到现代都市女性的青睐。有数据表明，国内彩妆正以每年超过40%?50%的速度增长，彩妆被称为化妆品市场的最后一块蛋糕，无疑将成为未来日化行业爆发的引爆点。