润百颜与格力电器、农夫山泉、泡泡玛特等50个品牌共同脱颖而出，强势入选2021中国新消费品年度增长力榜。

近期周黑鸭口红、泸州老窖香水、六神鸡尾酒这些画风清奇、脑洞大开的跨界产品纷纷C位出道，众多消费者在好奇心被迅速撩拨的同时，也会惊恐地追问“这是怎样的使用体验……”可见，原本老实本分的国货一旦玩起跨界，连见多识广的网友也心慌，虽然从销售数据和后期体验来看，这波营销以试水和噱头居多。

农夫山泉也开始跨界卖护肤品了,推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推化妆品等。对于未来更多的跨界可能，钟睒睒回应称，“只要市场存在需求，积累够了我们就会马上进入。尤其是农业领域。”

随着新一代年轻消费者逐渐成为主流，彩妆市场的竞争也在不断加剧。本土品牌卡姿兰在今年的调查中上升到了第二位，足以体现大品牌并非不可撼动。另一方面，彩妆市场上还有很多日韩品牌，这几年里正在依靠灵活的销售渠道对中国市场展开强烈的攻势。尽管化妆品行业常常被评价为“卖广告多于卖产品”，但要做好“口红经济”这门生意，从对消费者的市场感知到对产品和渠道的把控能力仍然是品牌成功的关键。