近年来，随着电子商务不断地深入发展，人们的生活习惯和方式也悄然发生改变：购物从实体市场逐步转向网上市场，付款方式也从现金转变为网络支付，甚至已发展为无感支付。电商还引领和推动着社会的发展。新时代下，电商也迎来了新的发展黄金期。

2017年中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》首次将农村电商单列，文件提出要“促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展”。近三年，商务部、财政部已经在全国756个县开展电子商务进农村综合示范县工作，中央财政投资近150亿元，分别建成800多个服务中心和物流中心，数万个农村服务点，带动就业2000多万人，在农村扶贫、就业、创业等工作中发挥了重要作用。

线上加线下的新零售时代已经到来，一二线城市电商早已全面覆盖，竞争异常激烈，在大城市密集的开店已经没有太大的发展。而农村市场这块蛋糕，让很多人垂涎。从阿里的“农村淘宝”和京东的“京东便利店”便可见一斑。2014年起，阿里便开始布局农村淘宝，现在已完成了10万家的农村淘宝搭建。而今年4月，刘强东曾豪言未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店。