随着社会化媒体平台的兴起，我们经常看到普通消费者对诸多电商平台蹩脚的促销方式的抵触越来越多的曝光，而以往他们却贡献了电商交易增长的绝大部分。这种现象诞生了两极反思：1、电商同质化竞争，口号满天飞，消费者却说招招无痛点；2、消费者游动性比对明显，实显大部分电商平台品牌化失败。

2013年，电商行业热闹非凡，化妆品电商更是点燃了这个初春的第一把火。乐蜂网的“桃花节”高调PK聚美优品的三周年大庆，期间高潮迭起的价格大战，扑朔迷离的真假混战，让网友在“拼跌”的时候直呼“坑爹”。化妆品电商行业总在你方唱罢我登场中轮流上演好戏，不断吸引着大家的眼球。