6月14日，唯品会联合京东发布了《去性别化消费 · 中国两性消费趋势报告》(以下称《报告》)，首次提出了当下消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费，即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。