在脸上涂粉底、修眉、打高光和阴影不再是女生的专利。彩妆成了更多男人的日常。44倍，这个数字是今年京东双11全球好物节上，前一个小时男士乳液/面霜同比的增长量。

对宝洁而言，不断尝试新型营销策略只是其谋求改变的缩影。当占领渠道已经成为行业内的必然选择，快消企业更需要回答——如何与天猫、与阿里，与电商平台一起实现自身的重构？

十多天前，化妆品牌韩后在平面媒体上投放了一则“天下无三”的广告，瞬间激起千层浪。记者经调查发现，韩后虽将自己打扮得韩味十足，却并非传说中的韩国货，而是土生土长的广州牌，隶属广州十长生化妆品有限公司。这个被指“炒作无底线”的公司，本身并无自己的生产工厂，产品全由OEM厂家进行加工，且各种产品核心配方均不掌握在自己手中。

信息开放的时代，消费者越来越聪明。以往那些消费者卷入度稍低的专业产品在网路时代也变得越来越透明。走进美容院，尽管有客服不一而足的推荐和介绍，顾客可能更倾向于二维码一刷，关于产品的配料分析一目了然，网页一动，关于美容院产品的各种使用评价口碑也都赫赫在目。