移动端女性app的崛起，据统计，美妆类app市场规模超过20000亿。美妆类应用是女性刚需，包含美妆、服饰搭配、美发和美甲等。美妆类应用包括美啦美妆、美妆心得、微蜜等；美发类包括美美豆、时尚猫、波波网等；美甲类包括秀美甲、河狸家等。其中“河狸家”上门美甲半年估值达10亿量级。女性电商正在从在线电商向O2O电商转变。

来自CTR的监测数据显示，2010年国内面膜市场整体规模为42亿元，面膜品类之于中国化妆品市场的影响力和重要性也在不断提升。目前面膜品类的销售已占据屈臣氏总营业额的13%，占据娇兰佳人总营业额的8%。目前市面上流通的正规面膜品牌数量近800个。