气垫产品源于韩国，2016年开始，欧美系品牌却后来居上，不仅YSL、Dior、纪梵希等高端美妆大牌纷纷推出气垫底妆，兰蔻气垫CC霜更是凭借过硬品质和品牌宣传成为上半年亚洲地区气垫品类和彩妆单品销量王。

最近不少明星的微博都推销起了知名度尚不高的美容护肤产品。最初这些产品是出现在一些三线小明星的微博里，最近不少当红大牌明星的微博也被这些产品占据。林志颖微博推销骨胶原蛋白，何炅、李湘推销“战痘”产品。有网友表示：“看到各位明星都这么卖力地在微博上卖广告，我和我的小伙伴们都惊呆了。这是被盗号了吗?他们还缺这点钱吗?”也有网友质疑明星们推销的这些产品是否合格、好用。比如林志颖推销骨胶原蛋白就遭遇了“打假风波”。此外，不少网友则质疑明星们利用粉丝对他们的关注来卖广告到底应该不应该，“名声不是需要维护的财富么？如此消费太低端了吧？”