广东省日化商会会长黄家武先生曾经说过这样一段话“现今国内化妆品市场可谓是竞争激烈，企业的生存空间和发展空间已经发生了质的变化，这也就需要重新制订营销From EMKT.com.cn战略来适应新的市场变化”。

近几年，乡镇市场成为各大品牌新的掘金地，某种程度上也加速了乡镇店的扩张速度。在乡镇市场发生改变的同时，乡镇店坐等顾客上门的原始生存状态也正在发生变化，不少乡镇店店主除了看重品牌方和代理商的扶持政策，开始关注店铺功能、引进新品类以及新兴渠道，从原来的“守株待兔”变为主动出击。

中国化妆品市场潜力巨大，无论是跨国集团还是本土企业都无法割舍。然而由于中国日化行业开放较早，从20世纪80年代末，宝洁、联合利华两大全球日化巨头就进入中国，而后雅芳、欧莱雅等跨国公司也加入“圈地运动”。外资化妆品品牌凭借其强大的资金实力、先进的工艺技术以及高水平的营销管理技术类人才逐年扩大其市场份额，并牢牢占据了国内中高端市场。