以天猫平台个护家清品类双十一销售数据这一剖面来看，除了女性热衷囤货的生理期卫生用品，口腔护理、发用、身体洗护用品也是热销香饽饽。成熟的国际/国内洗护大牌在个护品类的头部地位已逐渐稳定，也有主打特殊功效的品牌快速崛起，快速成长为细分品类第一。从施华蔻到卡诗、欧舒丹，天猫五年双11个护榜大盘点揭示了哪些消费趋势？

2016年即将结束，化妆品行业也迎来一轮轮总结。这一年，风云变幻的线上市场，最终各品类销售翘楚是谁？本土与外资品牌的线上之争，结果如何？

2014年，曾创建LED照明品牌的伍吉和在美容行业从业十几年的周宇都看准了O2O这个“风口”，周宇在深圳创办了上门美容的小脸猫并入驻3W孵化基地，伍吉希望将新创办的乐来020平台打造深圳最大的O2O便利超市。

双十一大战前夕，11月7日下午，天猫的竞争对手之一，也是距其总部最近的知名电商1号店正式宣布，启动“品牌直通车”计划，国内外上百个知名美护品牌的“1手货源”将直通1号店，首批加入的品牌包括宝洁、联合利华、欧莱雅、强生、资生堂、美即、相宜本草、苏菲、高洁丝等百家。