在马云提出新零售的概念后，阿里巴巴立即发出了强烈的扩张信号，其在线下的零售布局明显加速。整个2017年，阿里巴巴与银泰商业、百联集团、联华超市、亿果生鲜等企业均形成了战略合作。2017年11月，阿里以224亿港元高调入股高鑫零售，业内分析称，此举意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命。

新年伊始，无人货架成为进入2018年新零售业态下最受关注的商业模式之一，但随着行业前端企业猩便利、七只考拉等被传关店、撤柜、裁员等消息，以及苏宁、京东、阿里、腾讯、饿了么、顺丰等电商互联网巨头入局，无人货架竞争局面可想而知。