从“糙汉子”到“精致 boy”，男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场，男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。在以女性用户为主导的美容行业，活跃在市场上的男性美容品牌，在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处?《华丽志》特别研究了 20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例，这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。

在美国及一些欧洲发达国家，一个有意思的现象是，人们对于护肤品的消费偏好开始出现变化，即逐渐拒绝购买含化学物质的护肤品，开始青睐那些以植物成分为主的天然有机替代品。