凯度消费者指数个人美妆样组数据表示，55-64岁女性面部护肤品的购买渗透率是84%，已逼近较年轻女性的水平，质地较为浓厚的“面霜”是中老年的护肤偏好选择，占中老年护肤花销的19%，比例远超过年轻人群。我国40岁到70岁之间的染发比例占据了总染发比例的近50%，这部分人群在染发剂上面的消费也远高于40岁以下的年轻群体，他们在染发剂市场上的消费总额占据到了整个染发剂市场的约80%。

欧莱雅于1980年开始进入美国染发剂市场，经过20年经过20年的努力，伊卡璐，露华浓、资生堂、雅诗兰黛等一系列高档化妆品公司也都相继成了欧莱雅的手下败将。对此，欧莱雅的总裁欧文·琼斯说：“我们只是比他们多爱这个行业一点点。”

商场如战场，在硝烟浓烈的日化市场，尤其是洗护发及美发品市场，竞争更是激烈，洗护发市场基本被PG、联合利华、拜尔等外资企业所占据。