据韩国《民族日报》报道，“双十一”是全球的最大购物节，超越了美国黑色星期五，日销售额高达数十万亿韩元。“双十一”渐渐临近，进军中国市场的韩国企业摩拳擦掌，期待这一天的到来。然而，“萨德”防御系统在韩国的部署，导致中国国内对韩国产品的负面情绪激增，韩国企业不由产生了忧虑，担心今年是否能取得往年一样的业绩。

中国的海外直购产品最受欢迎的依旧是化妆品，化妆品和美容产品的占有率达到53.4%，位列第一，除化妆品以外，依次是奶粉和婴幼儿产品、时尚产品(衣服、包包等)、健康食品等，分别占47.6%, 37.8%, 34.8%。

“韩国中小化妆品品牌因为资本不足及战略问题，入驻天猫的速度很慢。这种情况可以通过中国的代理公司快速入驻天猫并打开市场。此外，韩国中小化妆品企业还应该充分利用科丝美诗等韩国ODM（制作者开发及生产）公司的流通网，在中国提高自身品牌的知名度。”