数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。

近年来，类似于亲爱男友专注男妆市场的新品牌不断涌现，并获得融资，这也被业内认为是化妆品领域的新风口已经到来。想要站上风口的大有人在，例如，丝芙兰、欧莱雅等老牌化妆品企业相继推出男妆产品切入市场。风口已至，新老品牌谁能站稳市场还不好说。以男士彩妆为例，天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。

美国时尚行业权威商业媒体 WWD 公布了 2016年度全球美容企业100强榜单，排名的依据是上榜公司2016年的美容产品销售额，欧莱雅集团再夺魁，四家中国企业上榜。

回顾2016年，化妆品企业收并购、跨界玩等大戏不断，在其背后，“年轻化”战略模式已然成为美妆行业创新的共同趋势。

看好“他经济”，联合利华旗下多芬品牌加码男士护理，推出男士系列Elements。