一直以直销著称的雅芳近年来在中国市场上表现不佳，推出了一系列改革措施力促转型零售。就在近日，雅芳又被曝从零基础开始开拓百货渠道。完全剥离直销后，雅芳的零售渠道开始“专卖店+专柜”两条腿走路。不过，雅芳在商场渠道上可以说是零基础。

北京中怡康时代市场研究监测全国38座重点城市百货店数据显示：2014年上半年，化妆品在这些百货店的零售额共实现169.4亿元，同比微增1.4%。但零售量(件数)却出现了负增长，同比增速为-5.3%。中怡康分析称，化妆品在百货渠道零售量同比增速出现负增长的原因主要在于中端品牌和低端品牌。其中，中端品牌的零售量同比增速为-13.3%。