2012年中国最火的娱乐节目莫过于《中国好声音》，而伴随好声音走红大江南北的节目冠名商加多宝也因此正名成功。这是企业在品牌营销上的一次巨大成功，同时也让众多商家嗅到了品牌营销的大契机。事实上，日化行业对节目冠名这一营销模式并不陌生，在2010年和2011年，宝洁公司旗下海飞丝品牌就曾连续两季冠名《中国达人秀》。如今，越来越多的日化品牌踏上节目冠名这一营销渠道。