SK-II是被大众所熟悉的护肤品牌，作为一个1980年代诞生的老牌“贵妇级”产品，一直以来以30余年不变的专利成分Pitera为卖点，但近两年却突然画风大变。虽然褒贬不一，我们依然能从SK-II激进的变革中嗅出曾经“贵妇级”品牌在Z时代都会遇到的矛盾：经典品牌印象与创造年轻化气质之间的矛盾;过往“高高在上”的营销手法与90，95后追求“真实感”的“接地气”之间的矛盾。