化妆品市场的监督管理有了新的要求，并不断缩紧，过滤掉一批低质量、不合规的生产企业。而在愈发缩紧的化妆品监督管理之下，夸张、虚假的宣传将显现在市场之中。

多数美容院都喜欢把顾客在美容院的视频、照片放在朋友圈做噱头，以此为广告宣传来吸引更多顾客。这种简单粗暴、直观直接的照片虽有效果，但也容易犯事。

日前，名模周韦彤状告东莞两家整形机构侵犯其肖像权，在官网上使用她的照片做宣传。演员海清、林心如、张歆艺、张馨予等，也在不久前提起了多个关于整形机构侵犯肖像权的诉讼。去年，伊能静因自己照片被用于整容手术广告宣传，以肖像权、名誉权被侵害为由，将北京某医疗美容医院诉至法院。2011年，因为被当作北京某美容医院锥子脸整形手术配图，演员苗圃将医院诉至法院。