Z时代不再一味痴迷国际大牌，消费个性化十分突出，更加强调“不撞香”。越少人知道的香水，反而受到更多人的追捧，“小众”标签比“大牌”更能刺激消费。

贵的口红虽然未必用的是更好的材料。但平价口红的价格，往往就决定了它不会用太贵的材料。

尽管 “妆食同源” 是个新说法，但行业早就有同时生产化妆品与功能性食品的实力型美妆企业。

在并不空白的彩妆市场，黄锦峰是如何带领完美日记一路开挂，实现惊人逆袭的呢?完美日记的“起家”过程，也是教科书似的传播方法。首先由明星、顶级流量担当来种草：23岁的流量小生朱正廷是代言人，口红一哥李佳琦的直播间里，推荐过它的卸妆水、气垫粉底和粉钻口红;2018年5月17日，张韶涵在小红书上发布种草帖，推荐完美日记的一款唇釉，并说“我都被种草啦”，还推荐了两个喜欢的色号给粉丝，这条笔记迅速获得近万个点赞;然后是腰部达人来试用、发笔记，最终引导消费者埋单，素人也来平台生产UGC内容，进行二次传播。

完美日记，一名优秀的流量型选手。作为新国货美妆黑马，三年估值40亿美元，背后逸仙电商也迅速登陆美股。上一个快速上市、受资本热捧，且营销打法、烧钱模式差不多的消费品牌，是瑞幸咖啡。新国货美妆内卷，完美日记还能完美多久?

当人工智能开始被广泛应用于美容护理行业，当健康生活被提上全民日程，当天然成分开始成为市场的新主角、个性定制成为新风向…在未来，化妆品品牌该如何创新保持活力？英敏特最新报告来揭秘。

“林子大了，什么鸟都有”，美业在扩张的同时，也暴露出了比以前更多的问题。虽然为牟利而知法犯法的美容院只是少数，但还是有必要对照下面这些行业乱象，自查一下自家或身边的美容院是否已经不小心踩到了雷区。

美容院的投资相对较大，如果没有客源就会遭受巨大的经营压力，一直以来，美容院都绞尽脑汁，不断的搜罗市场营销的新方法进行拓客，美容院对创新营销极为重视，也是最乐于尝新的群体。