在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占到整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。虽然在广州、北京、上海、杭州、深圳等经济发达的城市已有不错的销量，销售额也只占不到整个化妆品市场的10%。 然而令人感到尴尬的是，“药妆”到底是药还是化妆品？“药妆”的功效究竟如何?目前国家尚无关于“药妆”方面的标准和规定。

做生意要遵循重赏之下必有勇夫的道理，所以市场开发必须让客户感觉有利可图，只要客户青睐品牌事情就成功80%。一个新的化妆品品牌想要打开市场，必须把握好市场营销、客户营销和经销商策略三大“敲门砖”，才能敲开市场的大门。

然而，经过一段业绩迅速提升的蓬勃发展期，2010年的药店化妆品市场仿佛进入了“困惑期”：增速放缓，品牌撤柜。业内人士表示，由于外资品牌已发展成熟，国产品牌仍处于发展初期，2011年的化妆品市场仍然境况艰难。