被消费者视为“国货之光”的润百颜和华熙生物，或许该从这次“翻车”里学到一些教训

老牌国货零售保持高速增长态势，后起之秀多元化、多渠道比拼……如今的国产化妆品，正以全新的面孔屹立于行业潮头，并广受新生代消费人群青睐。上市公司一份份靓丽的成绩单，正在向各界宣告本土化妆品的雄起。虽然宝洁、强生和雅诗兰黛等国际化妆品巨头雄聚我国本土市场多年，但随着本土化妆品的不断崛起，其“老大”地位日渐受到挑战。一旦发生贸易摩擦，恰恰是国产化妆品实现进口替代的机会。

消费者对于品牌、渠道、价格等方面的忠诚度下降，使得传统日化大公司正在逐步失去原有的掌控力。与此同时，本土品牌也正一步步借机上位，蚕食市场份额。 激烈市场竞争之下，出于对自身发展的需求，本土日化品牌也试图登陆资本市场汲取力量。面对消费主体日益年轻化，无论是日化行业巨头还是逐步站稳脚跟的本土品牌，都在寻找创新的营销方法，拉拢年轻一代的注意。

美妆+网红，这股风潮也在影响化妆品行业。网红尤其是美妆类博主也成为了化妆品公司最看重的营销渠道之一。根据《金融时报》的数据显示，欧莱雅公司的营销预算中，25.5%投放于数字端，其中就包括了与网红、YouTube平台展开的社交营销合作。

014年12月10日—11日，国内最大的化妆品盛会“中国化妆品零售峰会”在华中地区武汉站举行。今年峰会的主题为“品类管理与门店盈利”，中华全国工商联美容化妆品业商会、广东省美容美发化妆品行业协会会长为峰会做了开场致辞。

当安利、康宝莱、完美等外资直销企业抢占先机，早早地占据了传统地面直销市场，对隆力奇等这类拿到直销牌照不久的新进者，要在传统地面渠道分一杯羹，就要面临激烈的竞争和长久的积累。但是，他们发现了互联网这一尚存空白的领域，通过网络渠道“跑马圈地”，壮大自己的直销团队。